一汽丰田将隆重举办品牌日嘉年华活动

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来源: 天津北方网 作者: 编辑:李峥 2017-09-12 14:00:00

  一汽丰田将于9月15日在北京古北水镇(司马台长城)国际旅游度假区隆重举办盛大品牌嘉年华活动,活动以“感恩有你为伴”为主题,来答谢客户朋友们多年来的鼎力支持。

  一汽丰田逆势前行,连续21个月战绩辉煌

  一汽丰田从2000年成立至今14年,销售业绩一直名列前茅,据说销量已相当于一个中型城市的规模。尤其今年上半年,在汽车市场整体销售增速呈现下滑趋势背景下,一汽丰田却实现逆势增长, 1-8月总销量累计46.4万辆,同比增长了11%,全年67万辆的销售目标至此已完成了70%。8月销量更是表现出色,突破5.8万辆,同比再涨10%。一汽丰田已经连续21个月完成销量目标,延续着稳步增长的模式。这些成绩的取得与一汽丰田“客户第一”核心理念下的三大战略密不可分。

  三大战略三管齐下,助力一汽丰田取得稳稳战绩!

  近年来,一汽丰田亮点众多,频现公众视野,小型车战略、年轻化战略、华北战略三大战略像三驾马车祝其稳步前进。

  解决问题抓重点,一汽丰田很会抓住“客户”这一重点。消费主体已逐渐演变成90后,年轻人对互联网黏性强,对汽车外观、内部性能以及社交精神层面提出更高的要求,更加注重体验感、价值感。为了让年轻人轻松拥有更适合自己的车,一汽丰田对整个汽车价值链进行革新,营销策略上也向跨界营销、数字化营销、体育营销、娱乐营销靠近,举办了很多丰富多彩的体验式营销活动,例如,在CCTV5的赛事直播中首次采用了“摇一摇”的互动方式,观众边看直播边摇手机,可以有机会获得现金红包,购车优惠券,保养代金券,乃至皇冠轿车一年使用权!近百万的客户互动,极大的促进了到店实车的销售!此外,赞助《我们相爱吧》节目,通过明星用车过程植入座驾优势,在年轻人中产生强烈反响。一汽丰田破除掉了口号式的传播,通过一系列丰富多彩的体样式营销活动,让客户亲身走进了一汽丰田的高科技车生活中,这些深受年轻人喜爱和欢迎。

  除了营销策略的调整外,在产品方面,一汽丰田也向年轻化靠拢。年轻化也体现在一汽丰田近几年推出的产品体系上。比如,全新上市的卡罗拉外观、内饰和配置都有升级;全新RAV4荣放,在性能、科技方面有显著提升;新CROWN皇冠的2.0T版涡轮增压版、卡罗拉双擎混合动力车型、全新VIOS FS等车型吸引了众多一汽丰田车迷的围观和购买。

  

随着年轻人的环保意识增强以及响应国家节能环保的号召,一汽丰田审时度势推进小型车战略,力争到2020年小型车销量占接近70%。作为混动车型的先行者,丰田混动车型全球销量遥遥领先,其节油效果和可靠性广为人知。以前由于价格的原因,让许多国内消费者望而却步,直到一汽丰田的卡罗拉双擎的到来打破了这一局面。全球销量冠军卡罗拉家族不仅将先进的混动技术带给了消费者,其实用又实惠的价格降低了节能环保的“门槛”,贴了地气的卡罗拉双擎一经上市就供不应求。卡罗拉还在改变,从双擎到1.2T,不断向节能环保靠拢。除了卡罗拉,威驰FS的出现,也凭借其极低能耗、驾驶灵活等特点,深受广大消费者的喜爱。

  

  同时,一汽丰田根据区域性差异,从2014年开始,一汽丰田就开启了“华北战略”。华北区域一汽丰田的客户有100万之多,对于一汽丰田来说至关重要。经过3年努力,一汽丰田在华北区域的市场占有率也已取得阶段性胜利。今年一汽丰田再接再厉打响华北战略的第二战——“齐鲁战役”,齐鲁战役是区域差异化营销的又一有力措施。这些根据不同区域特点采取的区域专属型策略可以有效增强当地客户与经销店的黏性。

  盛大品牌日即将隆重开启精彩内容令人期待

  去年4月,一汽丰田在京举办的“一汽丰田品牌日暨500万辆达成盛典”,还历历在目。那是一场一汽丰田历经13年喜迎500万突破的盛典。而在1年零5个月之后,品牌日活动将在43万平米的北京古北水镇(司马台长城)国际旅游度假区盛大举行。这场规模更浩大的一汽丰田品牌日将有哪些精彩内容呢?品牌日活动当天将为您揭晓,让我们拭目以待!

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