2016中国汽车厂商品牌影响力指数报告

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来源: 汽车之家 作者: 编辑:莫玉丽 2017-04-14 09:50:00

内容提要:  自2009年以来,中国汽车产销量已经连续8年蝉联世界第一。截至2016年底,中国汽车保有量已经达到1.94亿辆。随着我国汽车产销量的迅猛增长,越来越多的车企开始加入到这个急速膨胀的产业链中,而对于消费者来说,汽车已经从最初的奢侈品转化为了生活中的必需品,因此,如何挑选出适合自

  自2009年以来,中国汽车产销量已经连续8年蝉联世界第一。截至2016年底,中国汽车保有量已经达到1.94亿辆。随着我国汽车产销量的迅猛增长,越来越多的车企开始加入到这个急速膨胀的产业链中,而对于消费者来说,汽车已经从最初的奢侈品转化为了生活中的必需品,因此,如何挑选出适合自己的品牌对于我们来说也是一个不大不小的难题。对此,汽车之家通过大数据分析,为大家带来了《2016中国汽车厂商品牌影响力指数报告》,通过对不同年龄、不同地域、不同车型等纬度的分析,全面解读广大消费者在购车时所考虑的一系列因素,帮助大家更好的选择。

  ★汽车之家中国汽车厂商品牌影响力指数数据及计算方式介绍

  在您阅读本文之前,我们首先为您讲解一下《2016中国汽车厂商品牌影响力指数报告》文章所采用的计算公式、数据来源、排名依据等。

  对于厂商品牌影响力的算法,我们使用了汽车之家大数据作为模型运算的基础。通过分析,我们发现消费者在购车过程中往往会经历“认知、兴趣、意向、交易”四个阶段。我们根据汽车之家后台数据统计了这四个标签所对应的所有用户数量,通过相关的计算公式,得出该报告。该报告的数据期为2016年1月——2016年12月。

  ★厂商品牌影响力指数各项综合榜单

  首先,我们先来看一看大家最为关心的厂商品牌影响力综合指数排行榜,据统计,此次成功摘得该排行榜前三甲位置的企业均为合资企业,其中,上汽大众以36.89的得分指数位居该排行榜榜首,这对于已经成功摘下2016年国内乘用车市场销量桂冠的上汽大众来说,算得上是实至名归。而长安汽车、吉利汽车、长城汽车等中国品牌在这一轮的比拼当中也取得了较好的成绩,长安汽车更是以0.12的细微差距位居该排行榜第四名的位置。

  在合资厂商品牌影响力指数排行榜中,上汽大众、一汽-大众、北京现代当之无愧的成为了排名前三的企业。而作为豪华车品牌的代表,一汽-大众奥迪、北京奔驰、华晨宝马则分别位列第九、第十五以及第十六名。

  对比中国汽车厂商和进口汽车厂商品牌影响力指数排行榜可以发现,在消费者的眼中,中国汽车厂商的品牌影响力要远远高于进口汽车厂商的品牌影响力。所以对于进口汽车厂商来说,如何抓住中国消费者的心,仍将是个不小的挑战。论投其所好,我们只服众泰汽车(中国厂商品牌影响力指数排行榜第四名)。

  ★不同级别车型的厂商品牌影响力

  在紧凑型车市场和中型车市场中,南北大众牢牢锁住了排行榜前两名的位置,其中一汽-大众一举获得了这两款车型的品牌影响力指数排行榜双料冠军,而在中型车市场中,豪华品牌的影响力开始显现,一汽-大众奥迪率先抢占了排行榜第二名,而华晨宝马和北京奔驰则分别位居第七名和第九名。

  据统计,2016年,中国品牌SUV表现突出,共销售了526.8万辆,同比增长57.6%,占中国品牌总销量的50%。由于中国消费者对于SUV车型有着不可言说的偏爱,因此,中国品牌对于“自家人”的需求自然格外上心,作为连续14年蝉联中国SUV销量之首的长城汽车来说,取得小型SUV及紧凑型SUV的品牌影响力指数排行榜冠军并不意外,除长城汽车外,这两个排行榜内均有四家中国品牌冲进前十,而中国品牌在中型SUV市场上的影响力还有待提升,只有三家品牌进入了排行榜,这也与中国品牌在该类别车型的产品缺失有关,随着2016年国内SUV市场的持续火爆,SUV细分市场进入了新一轮的竞争阶段。而随着昂科威、奥迪Q5等合资品牌中型SUV的大卖,自主品牌纷纷开始发力。相信随着长城WEY VV7、传祺GS8、东风风光580等一系列国产中型SUV产品的推出,未来中型SUV市场的竞争将更加激烈。

  看完了厂商品牌的影响力排行榜,我们再来关注一下消费者对于各个车型的偏好又是怎样的。在TOP5用户关注的级别中,SUV车型的排名较为靠前,主要集中在排行榜前五名的位置,其中,紧凑型SUV、中型SUV、小型SUV分别位居第二、第四和第五名。

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