在2008北京车展上，起亚汽车高调展示了旨在进军高端豪华SUV市场的新车——霸锐(Borrego)，这款造型刚毅的起亚SUV旗舰今年1月才在韩国上市，而中国随即就成为了其拓展海外市场的第一站。

　　霸锐的前身是曾在2005年底特律车展亮相的概念车MESA，而霸锐很好的延续了这款概念车的外观特点，简约的直线设计与起亚之前的几款SUV有着鲜明的差别。霸锐的首席设计师Peter Schreyer认为“最简约的设计往往给人最强烈印象”，而这种风格也代表了起亚产品的未来设计方向。