|
今年上半年国内汽车市场销售量统计近日出台，到6月底，国内市场已消化国产轿车87万台，加上进口轿车已超过90万台。估计今年轿车市场需求量达185万辆，比2002年的销量将增加70%左右。一份调查显示，目前国内用户仍对经济型轿车情有独钟，2003年上半年，众多汽车厂商在经济型轿车市场的争夺战更是达到了一个新高潮。1-6月，全国共销售经济型轿车102632辆，占整个轿车市场的11.8%，与2002年同期45662台的销量相比，增长了125%。
在备受关注的经济型轿车中，赛欧以26825辆的销售量高居榜首，占了26%的市场份额。这是继去年夺得经济型轿车销售量冠军之后，赛欧再一次称雄经济型轿车市场。位居第二的是上海大众的POLO轿车，占了这个细分市场22%的份额。东风悦达起亚的千里马也可谓是经济型轿车中的一匹黑马，1-6月份的累计销量也在整个细分市场中排名第三。当然，大浪淘沙，激烈的竞争让部分车型也出现了负增长，如夏利车系，虽然进行了产品的调整，但今年上半年的销量却仍低于去年同期的销量。
据了解，消费者在购买经济型轿车时，除了受“10万元以下”价格因素的影响以外，强大的品牌优势以及完善成熟的售后服务网络，都日益受到购车者的重视。目前许多厂家都在努力打造自己的品牌，增强产品的竞争力：上海通用汽车赋予赛欧轿车“工作加休闲”的文化理念，彰显了“为人造车，体贴个性需求”的市场导向；而上海大众也为POLO轿车打出了“时尚”牌，赞助了“大师杯网球公开赛”；东风悦达起亚则搞起了甲A联赛的有奖竞猜活动。
随着竞争的日益白热化，国内汽车市场的大洗牌在所难免，又是几家欢喜几家愁。只有倾力打造品牌、服务和用户需求这个铁三角，才能在风云变幻的竞争中取胜。
|
